O movimento surgiu na década de 1990 e tem como objetivo:

Alertar sobre a importância da prevenção e do autoexame;

Incentivar a realização de exames de rotina (como a mamografia);

Informar sobre fatores de risco, sintomas e formas de tratamento;

Promover o cuidado com a saúde da mulher e o diagnóstico precoce, que aumenta significativamente as chances de cura.

Durante o mês de outubro, prédios e monumentos são iluminados de rosa e diversas ações sociais e de saúde são realizadas para incentivar a conscientização e o autocuidado.

A detecção precoce salva vidas. O autoexame é importante, mas não substitui a mamografia e o acompanhamento médico.